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延续上一篇我们所提到违规词三原则『真实准确，不疗效权威，不诱导混淆。』外，因食品与保健食品属于内服进入人体的商品，相对来说法规更严谨点，先来说说食品类目吧！

食品类目除了上一篇我们探讨到全类目通用的违规词之外，

还有哪些是食品类需特别注意的事，我再列出下面几点并以图示让大家有更具体的概念：

一.  权威

避免用专家、医疗人员/机构甚至以消费者形象为商品做证明。

二.  极限词/绝对词除了最新技术、最先进萃取工艺等极限词之外，食品避免以绝对用语为商品做担保，例如：『纯天然、没有任何污染』。

三.  疗效/治疗用语

食品非医药品，不能用医疗或近药品、医疗器械用语去混淆消费者。

另外，需避免明示或暗示食品内某些成分蕴含某种功效。

四.  专业化术语

不用难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言来描述该产品的作用特征和机理。

五.  虚假含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。除保健食品外的食品广告不得宣传『保健功能』，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

六.  食品广告不得明示或暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

也禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

总结來说，食品跟保健食品一样，非医药类是无法讲述疗效的。

只要掌握『真实准确，不疗效权威，不诱导混淆。』三項原則，在每次制作详情页或与设计或推广同仁时讨论，

问问自己使用这些词汇是否说得过去或对同事提出疑问跟大家一同探讨，

真的可以省去一個词或是一张图去对照违规词表的麻烦呢！

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