2015/12/11阅读（2458）评论（1）收藏（17）

来人人都是产品经理【起点学院】，BAT实战派产品总监手把手系统带你学产品、学运营。

商品详情页详细展现了商品价格，材质，服务保障和评论等信息，是购买行为重要的一环，对电商产品十分重要。

从用户的角度，希望在此页面看到更多真实信息，做购买决策。而商户希望能展示产品的优点，促成交易，并在此基础上为自己店铺引流，带来更多销量。App（商城平台）会从自身发展需要，调整产品形态，平衡C端（用户）和B端（商户）的需求。

基于以上观点，不同产品的商品详情页多多少少会有差异，从这些差异出发，可以了解产品不同阶段该如何表现。

一，成熟稳定阶段的产品-天猫

上图为天猫商品图片隐藏后第一屏展现的内容，我们能清晰看到该页面被分为模块化的四部分内容

商品的基本信息：结合被隐藏的商品图片，让用户大致了解产品基本信息。服务申明与优惠券领取：通过“7天退换”服务说明建立信任的同时，优惠券能给用户“占便宜”的感觉，提升购买转换率。产品参数与SKU选择：用户想购买时，会在此处看看有没有喜欢的型号（sku）。用户评论：高等级用户的评论提供较为真实的参考信息。

以上四个模块视觉顺序也对应了对商品从了解到购买时的心理需求，如下图：

换个角度看，这一页内容在包含用户了解商品需求的同时，还具有商家促销活动的需求，以及平台提供真实信息的功能。

综上，天猫商品详情的第一页条理清晰，视觉上也主次分明。

与天猫相比，处于发展期的JD商品详情是如何的呢？请看下图：

上图为JD第三方商家的商品详情图，可以看出商品信息的布局缺乏条理性，此外，优惠信息被放在前面，用更大的字号和红色表现，这些产品形态契合了JD现阶段扩展需要“强运营”需求。与天猫相比，他需要更多引流入口和营销展位来拉拢更多的商家，商家利益提升了。