产品渲染图在电商领域扮演着至关重要的角色，它不仅是商品展示的关键物料，更是推动电商营销增长的有力工具。

本期我们就来揭秘，产品渲染图是如何驱动电商营销增长的？

PART1 渲染图组合拳，直击消费者心智

为了充分展示产品的亮点与功能特性，在电商营销场景中，一般会用到以下几类产品渲染图：

1、白底渲染图

白底渲染图将产品置于纯白色的背景中，使得图像整体清晰、简洁，消费者的注意力更容易聚焦于产品本身。 因此，白底渲染图常用于商品列表或商品主图展示，以提升商品点击率。（亚马逊平台要求商品主图必须为白底渲染图）

2、细节渲染图

细节渲染图通常采用特写镜头，突出展示产品的材质、纹理、零件等细节。 一般会作为商品详情页的素材，搭配文字说明表现产品的规格特性、技术亮点、品质工艺等内容。由此，既可以帮助消费者理解产品的特性和卖点，还能增加其对产品的信任。

3、爆炸渲染图

爆炸渲染图顾名思义，就是将产品拆解为多个部分的展示图。这种形式不仅富有视觉冲击力，还能清晰地展示产品的结构或组件。一般用于展示结构特别复杂或需要消费者自行组装的产品。

4、场景渲染图

Loft3Di入迷制作

与上述类型不同，场景渲染图从产品出发为其构建了一个完整的应用场景，画面更加饱满和丰富。

这种将产品融入场景的渲染图，不仅增强了消费者的代入感，还激发了他们对产品使用情境的想象。

PART2 替代实拍精修图，有效降本增效

除了以多类型渲染图提升商品的点击率和转化率之外，产品渲染图还凭借着以下优势，逐渐替代实拍精修图，为商家降本增效提供实际帮助。

性价比高

与传统的实拍精修图相比，产品效果图不仅可以做到“照片级”还原，在制作过程中还无需协调各类工种，支出高昂的设备租赁、场景搭建费用等，性价比更高。

灵活度高

产品渲染图不受现实条件的限制，可以极大程度还原创意需求。此外，其可以对产品的颜色、材质，甚至款式进行快速修改。相较于实拍精修图，更容易满足电商高频上新的需求。

素材可复用

产品渲染图中的3D模型资产可以复用于3D/VR展示和动画视频制作中。这不仅可以为商品拓展更多元的展现形式，还能帮助商家节省营销物料的制作成本。

Loft3Di入迷产品渲染作品