封面新闻记者 孟梅

　　前阵子，一个段子悄然流行：00后已经在接管政务新媒体账号了。起因是不少政务号丝滑玩梗，一看就是年轻人在运营。

　　政务小编的“天花板”究竟在哪里？这很难说。最近，一些地方公检法的小编和国货集体抱团组“cp”，在淘宝微博评论区大玩“谐音梗”：珲春法院和盒马的组合叫“盒法”、和糙米饭品牌组合“法米粒”，雷波法院和面包品牌结伴组成“法式小面包”， 平利检察也当仁不让，组成了“检水面包”组合……花式谐音根组词的小编们，把自己送上了热搜，接受网友们热烈围观。网友们感叹：“00后对宣传有自己的理解”。

　　部分机构不满足于新媒体账号玩梗，把梗做成了实物。端午临近，蒲江检察还做了联名款粽子，要和直播间、线下的粉丝朋友们“一检粽情”，送福利的同时，还不忘普法。

　　这些地方公检法机构能玩出如此声势、玩得如此别具一格，一个重要原因是使了些“巧劲”：他们参与了618淘宝举办的“国货相亲大会”，淘宝搭好了舞台，招呼好大批国货品牌，聚拢了电商节日的人气，机智的00后政务小编闪亮登场，在多方势能的加持下，自然容易脱颖而出。

　　懂得借势的不光有地方公检法。高考临近，中石化接连“出招”，给考生和家长“加满”情绪价值。先是搬出旗下“八大油田”，淘宝上架了一套虚拟“加油包”，每一座“油田”，都为考生定制了一句祝福语，比如胜利油田祝福考生“从胜利走向胜利”，江汉油田祝考生“‘涪’摇直上”。而后，又和淘宝联合推出了“加油服”，开始只是发放给加油站工作人员，被前去加油的车主家长“盯”上后，又果断“听劝”在淘宝上架，考生家长只需花9.9元，或者使用88vip积分兑换，就可穿上“加油战袍”送考。

　　看这些公检法账号，以及中石化玩得风生水起，再加上早已火成“顶流”、还在不断推陈出新的深圳卫健委……这些成功案例也带给我们一些启发。

　　其一，变单向的“传达”为双向的“沟通”，效果往往事半功倍。不少政务号之所以不得不关停，根子还是懒于创新，甚至只会照搬文件、宣教味十足，自然无法在互联网的茫茫大海中争得流量。但如果能够紧跟社会热点，和公众喜闻乐见的流行趋势同频共振，才可能打破单向传输的惯性。政务小编自身也是网友，能和普通人共情、互动，是创新的前提。

　　其二，善“交朋友”，积极与各界社会力量合作、共创，往往能擦出意想不到的火花。比如参与“国货相亲大会”的公检法小编，显然超越了原有的新媒体运营的框架，让国民电商平台的势能为自己所用，找到了更广阔的舞台，也得以与网友有了更深、更直接的互动。

　　创新无止尽，留给政务小编们的机会还有很多，也乐见机构与企业以淘宝为代表的平台企业一起共创，激发新的可能性。