随着H5黄金时代的来临，各路人马对于H5市场的争夺也愈演愈烈。作为百万运营者之一的你，是否已经在借力H5做营销了呢？但是如何才能做一场成功的H5活动来活跃用户？如何才能真正通过活动来宣传自家的产品？如何抓住用户的痛点，吸引他们进来呢？

还记得刚刚过去的天猫双十一的一镜到底和伪微博版的薛之谦H5吗，这些动用洪荒之力而改变宇宙的H5真是极具诱惑力，我们不得不佩服运营者的脑洞，我们可以看到这些刷屏级的H5背后“创意+策划+文案+设计+动画+技术+交互”等等的多部门组合。可想而知，这背后的预算级别。但是，H君这里要说一句“但是”，如果这些步骤你都做了，可是没有碰上好运气，钱花了不少，但是头条没上了，这就尴尬了。

所以，我们需要在整个H5项目启动之前，尽量多方面的考虑我们的策划案。那么，打造一个优秀的H5活动，我们前期应该做哪些步骤呢？

一、确定活动目的

我们首先需要了解做这场活动的目的是什么，是增加品牌的曝光量？是增加微信公众号的粉丝？还是吸引用户注册？

比如下面的案例

二、确定目标群体

目标群体分为两种：现有用户、大众用户。

如果说是给现有用户使用的，比如某游戏的装备奖励，讲真，它不算是个微信活动营销，它的传播性很有限，对于朋友圈这个大众用户群体，它的受众只能是游戏的现有用户，除了这些用户外，其他人都不知道这个H5是做什么的，对于其他用户来说没有任何价值。所以如果把这场活动定位成一场希望得到广泛传播的H5活动，是不成立的。

所以，如果想要做一场能够得到广泛传播的H5，一定是要面向大众用户的。比如全民参加奥运会。

三、活动形式

用户是主动传播还是被动传播？是单向传播还是多向传播？

这里先安利几个概念：

了解上图概念之后细想，主动传播成本低、效果好，容易刷屏，但是真正要实现主动传播还是不容易的。实现主动传播需要做到以下几点：

相对被动传播来说，要实现真正的主动传播还是比较难的，对于创意、文案、交互的要求都比较高，而被动传播则相对容易一些，而且效果可能更好。

比如 H5+短视频 形式，以新颖的形式，促进用户的转发。

上面说到的“单向传播”和“双向传播”，都属于被动传播。这两者比较，双向传播又会比单向传播效果更好些，它会促使用户进行多次分享，而且被动的“主动分享”，更能调动用户传播的积极性。

四、确定奖励形式

包含虚拟道具、实物奖励和一些商务合作（滴滴券、大众点评券等）

无论策划的H5活动目的是什么，附带奖励的活动总是会增加参与度，扩大传播的。加入活动奖品这一项，自然而然，H5的自传播就容易多了。

五、确定推广渠道

H5做好以后，我们有哪些资源可以去推广？比如是公众号、贴吧、微博还是官方网站？如果有费用的话是做广告投放还是软文推广？

对于H5如何传播的这一问题，大概是这样的：·通过用户所在的公众号、大V、KOL、微信群等地方进行传播·尝试把花在大V身上的钱，花在用户身上。

H君相信，在做一场H5活动前，如果能用心思考以上步骤，落实确定，那么整个活动的效果一定会事半功倍的。