电商详情页普遍都是展示产品用途，产品细节，而且很多同行互相借鉴模仿，视觉上已经不那么新鲜了, 那应该怎么设计呢？

先看下我的设计

这个产品定位比较高端，虽然是小众产品，卖了几个月，平均每月也有二十万以上的销售额，也算是比较成功，看下我的设计方法吧！

场景模特

模特的出现让画面更生动，为了效果真实，就需要进行严谨的拼接合成……除了不同素材的拼接合成，有时同一张素材里面东西的摆放位置也要按照需求灵活调整，背景场景就是这么处理的。

漂浮效果

产品的展示普遍都是放在台面，或者挂墙上，漂浮就显得不一样，更有动感。

我找了类似丝绸的素材，然后进行去色、模糊、光影调整等一系列的处理，最后变成抽象的背景。

整体版面的明暗变化

如果一个详情页都是明暗度比较接近的背景，一直看下来就会觉得单调，如果灰度上有变化，那就会不一样,明暗的交替出现会形成一种版面上的节奏感、新鲜感。

竖版图

现在电商的交易90%以上是在手机端进行的，手机的屏幕是竖屏的，做设计用的电脑屏幕是横屏的，有些设计师就习惯把图片做成横版的，横版的图片在手机上会显得比较小，未能占满大部分屏幕空间，视觉上不那么震撼，所以做成竖版的图片在手机上就更为饱满，更具视觉冲击力。

精细感

精修与合成是有一定技术门槛，这个可以测试一个人的专业程度。精修是非常好用的技术，如果找的素材像素比较低，就可以重新画一个或者对素材进行精修。

（低像素的素材）

（精修后的效果）

（这里面的插座就是画出来的）

无论找的素材或者拍出来的素材效果是多么不好，精修都可以化腐朽为神奇，让每个元素都是漂漂亮亮的，只需对产品进行分区调整处理，重新做质感。我有时会在产品转折的地方加高光白边或者灰边，强调产品结构的转折。

以上的处理手法都是要围绕产品本身，而不是一味地追求视觉新鲜感、震撼感……找一些夸张的素材，写一些夸张的文案，内容上必须具备营销力才行，毕竟是要卖产品的，要看转化率的。

当然，这一套文案、修图、排版下来，花的时间不少，对于刚入行不久的初级美工，或者平时活太多的朋友，也可以善用一些工具插件，不错的像稿定PS助理：https://www.pszhuli.com/

插件内有海量的电商设计模板，无限下载完美支持商用，能一键批量套版，快速制作主图、详情页等多种物料，有效提高设计效率，半小时解决之前2、3个小时的工作量。

如果想要系统学习详情页的制作流程，我也总结了一套流程，希望能帮助到你们

文案这里需要策划一套完整的方案

是整个详情页的框架

作用在于收集所需信息

形成一条清晰的执行思路

在电商详情页中主要突出产品特点

产品特点我一般用一个简短有力的标题

和一段相关文字来描述

我自己常用的文案结构：

（拍法） 引导语 产品特点1（拍法）

相关描述

产品特点2（拍法）

相关描述

这里用一款折叠式毛巾架为例

文案写出来是这样的

主题：折叠式毛巾架（5）

即使是小小的浴室空间

也要挑选最精致的物品

亲肤舒适的毛巾

搭配可折叠的毛巾架

享受品质的浴室生活

180°自由旋转，收纳更方便（5）

每一个杆子都可以180°任意旋转

让毛巾之间不重叠，更加干净卫生

折叠时不占地（5）

不用时轻松收回，节省居家空间

304不锈钢材质（6）

材质安全健康，可放心使用

这里我还会配上一些参考拍摄角度的图片

这样整个详情页的每个环节就比较明确

后续的工作就能流畅进行

针对产品拍摄的方法

我在公众号里就写下来了

有兴趣可以翻翻看

这里我把它做成一张表格

通过这张表格可以

快速告诉助手需要什么效果

怎样摆好器材、闪光灯、道具这些

这套方法虽然方便

但也不是万能的

做的时候不能一味埋头苦干

还得动脑筋

要有发现问题解决问题的意识

修图就是对画面的精确调整

调出自己最想要的效果

通常我会先修好一张图

然后其余的图和这张图对比

这样就比较好统一色调

主要就是色彩、明暗的调整

有时还要对画面进行分区域调整

排版要做的就是：

1.对文字的控制：字体选择，

字体大小，行距间距的调整；

2.留白：让画面整体

形成视觉上的节奏；

3.比例：整体上控制图片、

文字、留白面积之间的大小。

所做的就是让画面整体要看着舒适。

最终效果：

在应对大量工作的时候

我自己感觉这套流程比较实用方便

做到这里，算是完成了电商

详情页基本内容的创作

如果内容上想再一步提升竞争力的话

就得看短视频的制作

短视频的作用大大超出图文

可以让人短时间内了解到产品特点

并且留下较为深刻的印象

转化率高的详情页才是好的详情页。如何优化详情页，提高转化率呢？我有一个方法是这样的：

商业活动需要了解市场，了解需求（研究消费者心理，然后去满足他们的心理需求），看清楚机会与竞争，而在电商市场中，信息获取是非常便捷的，可以通过分析搜索，获取热度较高的关键词，从而知道目标人群购买的趋势？

案例：不锈钢牙刷架

看市场之前，先了解自身产品：特点是防尘沥水，304不锈钢（市场上大多数是塑料，价格便宜），中高价位（有利润，竞争不会太大），定位中高端客户（视觉制作需要精美）。

淘宝pc端搜索“牙刷架”，知道目标人群最关心的问题是安装方式（免打孔）、套装、不锈钢等等。

天猫pc端搜索热度较高的也是安装方式（免打孔）、套装、不锈钢等等，这里多了一项搜索的结果，而数量就是同类竞争产品的数量，最下面一项“相关店铺”就可以找到竞争店铺。

一共有155个竞争店铺，排名靠前的是比较强的。我喜欢在优秀的竞争对手身上获取有用信息，向对手学习是非常简单实用的自我提升方法。

目标人群首先是搜索到产品，先看到主图，然后再点击进入详情页再进行转化，所以主图的作用就是用于引流，吸引更多的人点击，而详情页就是用于转化，让更多的人购买。通过第一步对搜索的分析，我们得出与牙刷架相关联的关键词：免打孔、套装、不锈钢等是目标人群搜索热度较高的，为了提高流量和转化，就必须进行针对性的设计。

这里需要考虑表达的点是不是目标人群想要的，还有表达够不够突出，是否能让人快速理解，这是视觉制作时需要考虑的问题。

主图引流

如何吸引目标人群的点击？这里的做法是精美的图片加上热门关键词。很明显，这个方法其他店铺也有在用，因为这些人都在互相学习借鉴。

详情转化

如何促进购买？热门关键词的背后是目标人群关心的问题，免打孔背后是安装方式，那么就针对安装方式进行设计。

上面这些是为了满足客户的心理需求：安装无需钻孔。免打孔安装就会出现另一个问题：是否牢固？这是目标人群所担心的，这时就需要打消他们的顾虑。

然后是第二个热搜词“套装”。

视觉是第一印象，非常重要，图片的制作上必须精美有质感，别人才会有购买的欲望。

除了针对热门关键词进行设计之外，还得回到产品本身，把产品的其它优势表达出来。

最后，加上视频就更加完美了。

PS：内容做好之后，流量也是很重要，如何获取更多的流量？可以结合刷单：刷关键词以增加排名和浏览量，刷评论以增加客户购买的信心，然后通过商家后台获取到更加全面的数据：引流关键词，转化关键词，行业热搜词等等。市场是变化着的，消费群体的需求也是在变化，所以热门关键词也不是一成不变的，需要持续关注，及时做出调整，制定有针对性的策略。

更多案例作品

ps：以前写的这套方法已经比较旧了，更新更好的方法会在公众号上更新，欢迎学习交流。