虽然我这篇回答并不会不会说怎么布光怎么拍，但题主这句话我深有体会，我决定写一个更有意思的答案:什么是产品视觉效果开发思路。

做商业摄影久了，第一次接触客户时，很大一部分的客户都会问题主一样的话:

“你看，这是a家的，这是b家的，这是c家的，看起来都差不多，我希望你能拍出不一样的效果”

这是个非常合理的理由，商家希望自己的产品有视觉上的辨识度。但我们需要承认一点，就是开发与市场惯用不一样的效果，会有风险，不能只用幸存者偏差来判断有不一样的效果就是赢。失败的，你根本看不见。

我自己经历了开发一些爆款效果，举个例子，12年我给某B牌手表拍摄的时候，老板说想要有些质感的黑底，不想要普通布纹。我当时比较穷，就随手将电脑机箱的侧板拆了下来垫手表做背景。结果那几支表卖火了，是全网第一。然后一时间大量的类似磨砂底的手表图出现。很快，又有深圳的一家拍手表的同行开发了将手表放在水晶发财树上的拍法，也火了，然后客户也逼迫我拍过这个效果。

但问题来了，为什么我曾经为客户开发出爆款，客户依然逼迫我拍摄别人的效果呢？

因为当时的我是碰运气碰上的，当然包括深圳那家的发财树效果，也是碰运气的，这些效果在被设计之时，我们并不能对市场反应有什么正确的预期。当时淘宝商拍大部分处于一个懵懂的阶段，没有视觉策略，成功率相当低，正是因为我开发出电脑机箱侧板黑底后接着开发的几个效果都不理想，这才导致了客户失去耐心，直接要我套用别人的方案。

那有没有比较稳妥的视觉效果开发方式呢，当然有，主要有两个思路，第一是基于品牌开发，第二是基于产品开发。

一，品牌主导

基于品牌开发，有个著名的例子，当年火爆的“初语”，现在找那时的图片比较难找，我找一张现在他们还在用的类似图片帮助电商朋友们回忆一下。

初语当时火爆起来就是因为这个特别的妆面，模特的脸上有一道白色，一开始还有一个发套套着头发，就是因为很特别，这个妆面有非常强烈的辨识度，但其实初语买的服装类型还是比较多的，不客气地说，很多还是别人家卖不动的基本款，但是这个视觉策略将品牌打响了，故而当时火爆。

但，初语的策略非常冒险，一旦市场反感，很可能是全面溃败，所以到了今天，我们也可以看到，初语的视觉策略趋向于保守的原因，他们还没有再次冒险的理由。

那有没有比较稳妥的策略？其实大牌子一般都是这么干的:

例如这种，是开发出品牌自有的元素，用元素变化去开发不同的效果。

品牌logo的花纹，品牌色，或者品牌文化元素。

另外一种基于品牌的安全策略，就是强调用户群体了。一般来说，强调用户群体体验，是最安全的视觉营销策略，例如:

MUJI

万国手表

当然，还有苹果，图片就不贴了。

如果就题主所说的皮鞋，我觉得很多做得好的商家都在此类。

从用户体验出发，这个视觉效果的逻辑就直接得多，简单来说，就是侧重于强调，我们的用户是什么样的人，用户使用了我们的产品会怎样。少强调我们是什么牛的皮或者经过多少层的打磨，或者几百个工程狮程序猿挺着工匠精神和情怀不眠不休开发出的别人说话也会打扰我用的T？T系统。

所以，这一种视觉效果开发，重点应该在场景设置，文化置入，让用户身临其境，认为买了产品就能过上这种生活，或者与自己生活相配。

二，产品主导

基于产品来开发的视觉效果，适用于产品类型少或者是为单一产品专门开发的效果。而这个方式，第一步肯定不是天马行空放开想象，而是老老实实认真仔细分析产品本身。

产品本身的材质、花纹、形状、颜色，都是你创意的基础。也只有基于产品本身的特型所开发的效果，才是有理由的，不是盲目碰运气。

如果给商业摄影师一个单品，不考虑该产品本身品牌的话，一个负责任的摄影师，理应从产品本身出发思考，如果一上来产品都没看就给你一个方案，可以说，这就是耍流氓。

所以，在我看来，如果问“皮鞋怎么拍”，我觉得，这个问题问得还不算不全面。不同的皮鞋有不同的拍法，对不同的受众，有不同的信息传达方式。

假如是一双99包邮的皮鞋，拍得太漂亮了，可能只会让退货率居高不下。

先写到这吧，想到再更。