在线广告产品概览

在线广告产品进化

其中商业产品，不仅仅包括广告、客户关系管理、数据管理平台等的设计原则包括：

相对于产品功能，更需要关注产品中的策略部分；关注数据，使得运营和产品成为闭。策略是否成功需要通过数据反馈来判断；产品便捷性设计原则依然重要。

合约广告：广告位合约和展示量合约

合约广告的重点为CPM计费的展示量合约广告，并从广告位的售卖对象转化为广告位+人群。而受众定向的方式有如下几种：地域定向、人口属性定向、频道定向、上下文定向、行为定向、精准位置定向、新客推荐定向、团购等。

展示量合约在人群标签非常精准和丰富的时候是无法有效运作的。

搜索广告的整个决策过程分为查询扩展、检索、排序、放置、定价等几个阶段。

广告检索和将候选广告按照eCPM排序是广告系统较为通用的核心流程。定价是竞价广告的核心策略。

在线广告竞价市场最常见的定价策略是GSP方案（广义第二高价）和VCG方案（其占据该位置给其他市场参与者带来的损害），常用的为GSP方案，与其同时，仍需给出市场保留价（MRP）。

程序化交易广告是以实时竞价（RTB）为核心。其中广告交易平台称为ADX，需求方平台称为DSP，供给方平台称为SSP。实时竞价的关键产品目标为为定制化标签指导广告投放。

程序化交易除了实时竞价交易方式外，还包括：优选、私有市场等程序化交易广告。

供给方平台运行逻辑：广告请求到达时，先看是否存在CPM等方式结算的合约广告，没有的话，通过自有广告库和可供调用广告网络的ecpm，得到较高值作为MRP（市场保留价），最终通过RTB接口接入各个DSP实时报价。

对于媒体来说，可以通过广告网络（ADN）、广告交易平台（ADX）、供给方平台（SSP）来实现流量变现。对于广告网络来讲，需求方的对接方式主要有与需求方产品对接和剩余流量再次导入广告交易市场，通过实时竞价方式变现；对于广告交易平台较为中立；SSP（供给方平台）是代表媒体利益的产品。

对于需求端来看，采买流量主要分为两类产品，一是实时竞价的DSP产品，二是面向非实时竞价的ATD产品。